S7 — пример успешного ребрендинга

01

Увидев эти зеленые самолеты, радующие глаз, несколько лет назад в Домодедово, я по умолчанию решил, что это некая европейская авиакомпания, летающая в Россию. Нет, оказалось, что это российская авиалиния, в прошлом известная как «Сибирь». Не самое звучное название для некоторых стереотипных иностранных граждан. Смена рыночного названия и развитие нового бренда очень отличает эту компанию, на мой взгляд. Смотрим далее подробности об этих кузнечиках. Ведь и фото выше так удачно подчеркивает эту аналогию.

Почему собственно S7? Все просто — это код авиакомпании «Сибирь» в Международной ассоциации воздушного транспорта IATA. Номера всех рейсов начинаются с S7.

Вообще авиакомпания появилась на обломках постсоветского Аэрофлота в Новосибирске, и к сегодняшнему дню выросла до позиции национального гиганта наряду с Аэрофлотом, Трансаэро и ЮтЭйр. Авиакомпания базируется в аэропортах Толмачево (Новосибирск) и Домодедово (Москва).

02

03

В Домодедово по правую руку от терминала вы можете увидеть «лес» из самолетов S7, ожидающих вылета. Очень красивое зрелище.
04

Вот как выглядела ливрея самолетов «Сибири» до ребрендинга и как выглядит сейчас.
05

До 2008 года в флоте авиакомпании были и ТУ-154, рабочие лошадки советского авиапрома.
06

07

Ребрендинг коснулся даже второй по важности на борту кабины после кабины пилотов:)
08

Красивое фото на заснеженной полосе.
09

Вот что видят те, кто остался на земле.
10

Силуэты, составляющие часть ливреи, как-то сильно напоминают мне похожую концепцию в бренде одного красного казахстанского банка.
11

ТУ-154 успели полетать в новом костюме.
12

А вот как выглядит экипаж S7. Зеленый цвет — доминирующий в окраске воздушных судов, в то время как корпоративными цветами также являются и другие яркие, особенно бордовый и кое-где цвет фуксии, что особенно видно по дизайну сайта www.s7.ru.
13

В 2002 году авиакомпании исполнилось 20 лет.
14

S7 является членом всемирного авиационного альянса Oneworld, что дает авиакомпании ряд преимуществ на рынке — это и позиционирование на международной арене, и дополнительные продажи за рубежом, и возможность для клиентов бронировать авиабилеты на все направления членов альянса (около 900 аэропортов во всем мире). Для примера, в Oneworld входят такие гиганты как American Airlines, British Airways и Cathay Pacific.
15

По правилам альянса у авиалиний-членов должен быть определенный процент бортов с ливреей альянса — опять маркетинг.
16

Новое лицо авиакомпании было разработано британскими бренд-консультантами Landor Associates в 2005 году. Мне кажется, при разработке концепции были учтены факторы национального порядка (зеленый как цвет лесов и травы), а также психология потребителей (цвет жизнеутверждающий, вызывающий лояльность, доверие и даже улыбку, во всяком случае у меня:))
17

Флот S7 включает в себя на сегодня более 50 самолетов Airbus и Boeing, при чем средний их возраст не превышает 10 лет.
Airbus A319
a319

Airbus A320
a320

Airbus A321
a321

Boeing 737-800
b737

И самый большой во флоте Boeing 767-300ER
b767

Я летал на S7 из Москвы в Питер — впечатления полет оставил самые приятные.
Маршрутная сеть S7 очень обширна — от Токио до Мадрида. Охвачена вся Россия, страны СНГ, Западная Европа и Восточная Азия. Прибавьте к этому пункты назначения авиакомпаний, входящих в Oneworld, и вы и впрямь получите ОдинМир.

S7 летает и в Казахстан — Алматы, Оскемен, Павлодар и Шымкент. Жалко, что в основном по ночам:)

Ну и напоследок — S7 Airlines хорошо прорекламировалась в новогоднем фильме «Елки»:
18

Добавить комментарий